'Fahrenheit 11/9' sur Life Support: Pourquoi Michael Moore est maintenant moins au box-office

“Fahrenheit 11/9”



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Le dernier documentaire politique de Michael Moore «Fahrenheit 11/9» (Briarcliff) a ouvert ses portes à un peu plus de 3 millions de dollars ce week-end dans 1 719 salles. Cela représente environ 200 personnes par théâtre, soit environ 350 000 acheteurs de billets. Personne ne s’attendait au dernier effort de Moore pour reproduire la performance stupéfiante de «Fahrenheit 9/11» (les billets vendus sont estimés à plus de 19 millions). Pourtant, son histoire documentaire suggère qu'une large ouverture devrait générer de 5 à 8 millions de dollars.



Même dans le meilleur des scénarios, il est difficile de voir ce montant brut bien supérieur à 10 millions de dollars nationaux. Malgré une attention médiatique considérable et une première au Festival du film de Toronto, il se terminera probablement bien derrière «Won’t You Be My Neighbour», «RBG» et «Three Identical Strangers». Voici pourquoi.



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Les films de Michael Moore ont décliné en appel

Depuis que «Fahrenheit 9/11» a rapporté 178 millions de dollars (tous ajustés) en 2004, il a réalisé «Sicko» (2007/33 millions de dollars) et «Capitalism: A Love Story» (2009 / 17,5 millions de dollars), puis «Where to Invade Next». »(4,1 millions de dollars en 2016). «Invade» s'est ouvert à un peu moins d'un million de dollars dans 308 théâtres, avec une allocation par théâtre d'un peu plus de 3 000 $. Avec une campagne plus importante et une plus grande couverture médiatique, «11/9» avait une moyenne d'environ 4 000 $; dans de nombreux cas, les théâtres voisins se disputaient les audiences qui se chevauchaient. Pourtant, les deux films sont bien inférieurs à ce que l'on attendait précédemment d'une nouvelle version de Moore.

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Il n'est plus une voix dans le désert

'Fahrenheit 9/11' a suivi un autre succès, 'Bowling for Columbine'. Les deux films sont venus dans la période après les attentats du 11 septembre 2001 et la guerre au Moyen-Orient qui a suivi. C'était une époque où la dissidence était en sourdine, et Moore se positionna comme un porte-parole solitaire devant un public volontaire avide de sa voix.

En 2018, les personnes intéressées par le message de Moore ont également Rachel Maddow et d'autres sur le câble, «Fear» de Bob Woodward et plusieurs sites de médias sociaux pour interagir avec les mêmes idées. Et avec les révélations quotidiennes - voire horaires - du cycle de l'actualité, tout film sur l'actualité risque de paraître périmé au moment de sa sortie.

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Son public déteste son étoile

La raison d’être du film est le président Trump. Les Américains sensibles sont plus exposés à lui en un mois que les anciens présidents en un an; sortir pour payer et voir plus de lui pourrait sembler un pont trop loin.

En revanche, son homologue de droite, Dinesh D’Souza, a remporté des succès avec ses opinions extrêmes sur l’administration et le parti démocrate sous l’administration Obama. Il a joué un rôle non différent de Moore en 2004, faisant appel à ceux qui voulaient une forte dose de dissidence sans contraintes. Si la misère aime la compagnie, Moore a une âme sœur ici: la récente 'Mort d'une nation' de D’Souza a ouvert encore pire et a également été placée au bas de ses films. Il a fini avec moins de 6 millions de dollars avec une large ouverture de 2,3 millions de dollars.

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Moore ressemble parfois à Trump

Le public qu'il pourrait espérer attirer - principalement des démocrates plus âgés, plus haut de gamme - n'est pas aussi clairement en phase avec son point de vue spécifique. En tant que fervent partisan de Bernie Sanders et quelqu'un qui a exprimé des critiques importantes contre Hillary Clinton (bien qu'il l'ait finalement soutenue), Moore s'est aliéné de beaucoup de ceux qui avaient déjà acheté des billets pour ses films.

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Ensuite, il y a les négatifs qui ont toujours accompagné ses films: le sentiment qu'il manipule ses faits, monte ses films parfois injustement et peut être une présence surdimensionnée. Ça ressemble à n'importe qui? Personne n'a jamais accusé Michael Moore d'être trop modeste, mais ce n'est peut-être pas le bon moment pour une personnalité surdimensionnée avec un soupçon de narcissisme d'atteindre le public visé fatigué de cela dans son sujet.

La campagne de marketing a dupliqué le film

Les estimations non confirmées sont «11/9», coûtent environ 4 millions de dollars à produire, avec un budget marketing d'environ 10 millions de dollars, ce qui est faible pour une version aussi large. L’accès de Moore à plusieurs médias au cours des deux semaines précédant l’ouverture a permis de réduire les coûts. Il était omniprésent sur le câble, sur les programmes de nouvelles du réseau, les émissions de fin de soirée, et plus encore. Et il a livré une grande partie du même message que le film souhaitait transmettre. Il y a bien sûr plus dans le film. Mais il est possible que son accès aux médias ait été une arme à double tranchant; les acheteurs potentiels de billets peuvent avoir décidé qu'ils avaient déjà reçu le message.

Dans son rôle d'agitateur politique, ce prix pourrait être calculé en efforts. Puisque son désir est de pousser un message spécifique, et n'aurait pas pu le faire sans la sortie du film, il pourrait se sentir déjà gagné.

Pas en phase avec ce qui a fait fonctionner d'autres documentaires

Il peut être difficile de voir une ligne dans les documentaires à succès des deux dernières années, qui incluent également 'Je ne suis pas votre nègre', 'Une suite gênante', 'Jane', 'Kedi' et 'The Eagle Huntress'. Mais même ceux qui prêchent au chœur (comme «RBG») ont une impression optimiste. 'Negro' était un documentaire à caractère social, mais sa représentation de James Baldwin a montré à quel point l'écrivain brillant d'une époque récente résonne encore. «Jane» a célébré la conservation des animaux tout en créant une vue d'une figure héroïque. 'Won’t You Be My Neighbour' n’était pas à la base de sa politique, mais il avait un message fort sur un monde pour les enfants qui les protégerait et les éduquerait loin des brimades qui résonnaient.

'11/9' est un instrument beaucoup plus franc. Il veut susciter la colère qui mène à l'activisme. Les documentaires qui réussissent en ce moment ont tendance à être moins conflictuels et plus réconfortants. Ce n'est pas le fort de Moore.



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