La stratégie Emmy de Netflix ignore les séries acclamées comme «Alias ​​Grace», «Fin du monde F *** ing» pour les émissions avec des critiques pires

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Lorsque vous avez plus de 40 séries originales sur le bulletin de vote, il n'y a tout simplement pas assez d'argent pour la campagne, même si vous êtes Netflix. Pour la deuxième année consécutive, le géant du streaming qui a dépensé gros a ouvert un espace événementiel géant FYSee dédié à tous ses concurrents. Mais comme la plupart des réseaux, Netflix doit encore choisir des favoris à mettre en évidence en dehors de ces murs, et espérons que le coup de projecteur supplémentaire des annonces FYC, des panneaux et de diverses autres promotions stimulera suffisamment les profils des émissions choisies pour gagner des Emmys.

C'est une bonne nouvelle pour les nouvelles séries originales comme 'GLOW', 'Ozark' et 'Godless', ainsi que pour les anciens nominés qui reviennent à la course comme 'Unbreakable Kimmy Schmidt', 'The Crown' et 'Stranger Things'; ils ont tous été très présents sur le circuit des récompenses de Netflix 2018. Mais ce sont de mauvaises nouvelles pour certaines des séries les mieux notées du streamer, dont beaucoup sont laissées de côté pendant les mois critiques de la campagne.

En recherchant des annonces de récompenses qui ont été diffusées en mai et juin dans les deux publications commerciales hollywoodiennes les plus lues, ainsi qu'en évaluant les événements FYC organisés à Los Angeles et à New York, IndieWire a suivi une stratégie qui ignore principalement la série saluée par la critique 'One Day at a Time »,« Dear White People »,« American Vandal »et« Orange Is the New Black », et ignore complètement« Alias ​​Grace »,« The End of the Fucking World »et« She's Gotta Have It ».

Toutes ces séries sont sur le bulletin de vote, ce qui les rend toutes éligibles aux Emmy Awards de cette année. Alors, pourquoi un groupe de base d'émissions populaires a-t-il gagné la priorité sur certaines des séries les mieux notées de Netflix? Les représentants de Netflix ont refusé de commenter cette histoire, mais la popularité, la propriété et la puissance des étoiles entrent en jeu. Pour répondre plus précisément, regardons les races individuelles.

Producteurs 'Godless' et cast sur le set Netflix FYSEE construit pour leur série

Eric Charbonneau / REX / Shutterstock

Série Limitée

Peut-être le choix le plus curieux de l'équipe de récompenses de Netflix est de donner la priorité à l'original occidental de Scott Frank 'Godless' sur l'adaptation de Sarah Polley de 'Alias ​​Grace'. Après tout, la série en six parties est basée sur un roman de Margaret Atwood et la dernière adaptation d'Atwood. pour frapper le petit écran a remporté huit Emmy Awards en 2017.

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«Alias ​​Grace» a reçu des critiques élogieuses lors de ses débuts en septembre 2017; 12 critiques l'ont noté à 90 ou plus sur le site Web d'agrégation d'avis Metacritic, et il a obtenu une note moyenne de 81 dans l'ensemble. 'Godless' n'a obtenu que cinq critiques de plus de 90 et a obtenu une note moyenne de 75 dans l'ensemble.

Et pourtant, «Godless» a enregistré 13 annonces FYC et deux événements FYC autonomes - l'un à New York, l'autre à LA «Alias ​​Grace» n'a reçu aucune annonce, et la star Sarah Gadon a participé à un panel conjoint avec trois autres participants (dont «GLOW's»). 'Alison Brie et' Seven Seconds ''Regina King). Le talent «Godless» a participé à deux panels similaires. Il n'y a pas eu d'autres événements officiels de la FYC pour «Alias ​​Grace».

Pourquoi ne pas pousser une série avec des liens modernes pertinents et un auteur qui se connecte clairement avec les électeurs de la TV Academy '>

'Cela me déroute aussi', a déclaré Jonathan Taylor à IndieWire. Taylor, ancien journaliste et agent de relations publiques, est un spécialiste de la campagne de récompenses au sein de la firme de consultants Robertson Taylor Partners. '‘ Alias ​​Grace ’est un grand spectacle avec de grands auspices. Margaret Atwood ne pouvait pas être plus pertinente qu'elle ne l'est actuellement, mais celle-ci n'a pas tout à fait attiré la conversation publique. […] Je suppose que ‘Godless’ a fait beaucoup mieux [en audience]. ”

Sarah Gadon et Regina King à l'événement FYC «Rebels and Rule Breakers»

Rob Latour / REX / Shutterstock

Avec seulement six points séparant «Godless» de «Alias ​​Grace», Netflix aurait pu parier sur l'option la plus populaire. Cela, ou dans une veine similaire, il pourrait s'attendre à ce que Jeff Daniels, le favori des Emmy, attire plus d'attention que les stars de 'Alias ​​Grace'.

Mais un autre argument se concentre sur l'aspect commercial des choses.

«Vous poussez toujours [montre] que vous avez une participation plus forte dans; ceux que vous possédez IP, vous allez pousser plus fort que ceux que vous autorisez ', a déclaré Taylor.

Puisque «Alias ​​Grace» est une coproduction avec la CBC, Netflix aurait pu choisir de soutenir une série dont il est entièrement propriétaire. Cela pourrait également expliquer pourquoi «Godless» a obtenu un coup de pouce plus important que «American Vandal», qui est produit par Funny or Die et CBS Television Studios. Même si la comédie obtient une deuxième saison, ce qui signifie un autre tir aux Emmys et aux nouveaux téléspectateurs, Netflix l'a présentée comme une série limitée, où il y a moins de concurrence dans l'ensemble.

Netflix a donné à 'American Vandal' un événement FYC qui lui était propre, mais c'est tout. Malgré la cote Metacritic de l'émission 75 - la même que 'Godless' - il n'y a eu aucune publicité, et aucun autre événement organisé pour la série.

Ce qui rend d'autant plus perplexe l'absence de campagnes significatives pour 'American Vandal' et 'Alias ​​Grace' est le soutien affiché pour 'Seven Seconds'. Bien qu'il ne soit pas écrasant, Netflix a inclus la créatrice Veena Sud et la star Regina King sur des tables rondes dans deux comités distincts Événement FYC et a sorti deux annonces pour la série dans les métiers. Cela peut ne pas sembler beaucoup, mais c'est plus que «Alias ​​Grace» (et sans doute plus que «American Vandal»), pour une série avec une note de 68; Netflix a également annulé «Seven Seconds» en avril.

'C'est très inhabituel', a déclaré Taylor. «Seul un point de vente comme Netflix accorderait ce genre d'attention à un spectacle qu'il a annulé. Ils ont les moyens de le faire. »

Mais pourquoi utiliser ces moyens sur «Seven Seconds» au lieu de programmes avec de meilleures critiques »>

Jason Bateman, Julia Garner et Chris Mundy au Netflix FYSEE Panel

Eric Charbonneau / REX / Shutterstock

Série dramatique

'The Crown' et 'Stranger Things' sont les joyaux d'une programmation dramatique autrefois robuste de Netflix; Avec «Orange est le nouveau noir» gagnant moins de nominations au total chaque année et «House of Cards» hors de la course, il ne faut pas s'étonner que les deux dramatiques Netflix nominées de 2017 qui sont toujours éligibles en 2018 reçoivent de grandes campagnes.

Netflix a sorti 17 annonces pour 'The Crown', a organisé un événement FYC autonome, et six de ces annonces étaient même des pages de deux pages ou figuraient sur la couverture du magazine. 'Stranger Things' n'a reçu que 13 annonces, dont six avec un placement spécial (deux pages, couvertures, encarts, etc.), mais il avait son propre événement FYC et a été inclus dans un autre panel conjoint. De plus, «The Crown» est le drame le mieux évalué du réseau (87 pour la saison 2) et «Stranger Things» est à égalité au troisième rang (78).

Mais c'est là que les choses deviennent un peu capricieuses - et les Duffer Brothers pourraient mériter d'être un peu jaloux. Malgré une note de 66 pour sa première saison, «Ozark» a reçu deux événements FYC distincts, inclus dans trois panels communs (dont un avec juste Jason Bateman et Jodie Foster), et avait 17 annonces dans les métiers - dont huit avec spécial placement. C’est plus que 'Stranger Things' et 'La Couronne'. De plus, si vous aviez fait un tour rapide de Los Angeles en juin, vous auriez vu une cargaison de panneaux d'affichage avec le visage de Bateman - dont un sur le côté d'un bâtiment juste en face du siège de Netflix.

'Je suppose que Netflix pensait qu'ils avaient une réelle opportunité avec Jason Bateman', a déclaré Taylor. 'C'est un poisson hors de l'eau dans celui-ci; il ne joue pas le personnage habituel de Jason Bateman, donc les électeurs des Emmy vont répondre à cela. Et il en a réalisé, donc ses empreintes digitales sont partout. »

Le pourcentage d'annonces FYC pour les drames Netflix (THR et Variety, mai - juin 2018)

caca de vandale américain

IndieWire

Historiquement, il est plus difficile de pénétrer dans les Emmys que d'être invité à revenir. 'Orange Is the New Black' a été nominé chaque saison et a remporté quatre prix, mais son abandon ces dernières années pourrait expliquer pourquoi Netflix n'a organisé qu'un seul événement FYC pour le drame et n'a pas retiré d'annonces dans les métiers désignés. De ce point de vue, il est logique de donner à 'Ozark' un coup de pouce supplémentaire dans l'espoir qu'il pourrait devenir le prochain mastodonte des récompenses pour Netflix; il a déjà accroché les nominations aux Golden Globe et SAG. C'est la seule raison évidente pour laquelle 'Ozark' a obtenu deux fois la sortie de la campagne comme une autre nouvelle émission: 'Mindhunter'.

David Fincher a produit et réalisé l'adaptation, mais cela - et sa cote 78 Metacritic - ne rapporte que huit publicités, deux événements FYC et un panel conjoint. C’est beaucoup moins que «Ozark», et les faibles chiffres pourraient s’expliquer par le manque de reconnaissance de «Mindhunter» par les Golden Globes et les SAG Awards. Netflix pourrait penser que 'Ozark' a l'élan, donc il parie sur le cheval chaud.

'Je pense que [' Ozark '] a une plus grande puissance d'étoile', a déclaré Taylor. «Jason Bateman et Laura Linney sont des marques établies, si vous voulez, et elles ont une réelle chance. […] ‘Mindhunter’ est un défi. C'est une production vraiment de qualité, mais c'est une vente plus difficile. '

Jonathan Groff et Holt McCallany ne sont peut-être pas des noms familiers comme Bateman et Linney, mais le sujet des deux émissions est sombre. 'Ozark' suit une famille en fuite à partir d'un cartel de drogue cruel, tandis que 'Mindhunter' se concentre sur les agents du FBI dressant le profil des tueurs en série à travers des conversations longues et détaillées sur leurs crimes. Quoi qu'il en soit, Netflix avait une sombre histoire à vendre aux électeurs; ils ont choisi celui avec les stars de cinéma.

Les acteurs et créateurs de «GLOW» à l'espace Netflix FYSEE

Eric Charbonneau / REX / Shutterstock

Séries comiques

Même si les dirigeants de Netflix espèrent que «Ozark» peut battre les chances et gagner une place dans la course de la série dramatique exceptionnelle, ce n'est rien comparé à la façon dont ils veulent que «GLOW» domine les catégories de la comédie. 'GLOW' a tout: de bonnes critiques, une nouvelle saison bien accueillie alimentant de nouvelles conversations tout au long de la saison des récompenses et, même si Netflix ne publie pas de statistiques de visionnage, cela semble certainement être une série populaire. (De récents rapports Nielsen le confirment.)

Il n'est donc pas surprenant que 'GLOW' ait le plus de publicités et ait reçu la plus grande poussée FYC de toutes les comédies éligibles de Netflix. Avec 13 annonces (dont quatre avec placement spécial) et trois événements FYC autonomes (plus deux panels conjoints), 'GLOW' a dépassé le précédent candidat de la comédie 'Unbreakable Kimmy Schmidt' par quatre annonces, trois placements spéciaux et deux événements FYC.

'Netflix est la chambre star', a déclaré Taylor. 'Ils tiennent leurs cartes près du gilet sur ce qu'ils font, quelle est leur stratégie, combien de personnes regardent - tout cela. Donc, pour tout ce que nous savons, ils poussent ‘GLOW’ sur [d’autres comédies] parce que c’est leur émission la plus populaire. '

Il n'y a aucune raison réelle de contester l'approche; ce qui est étrange, c'est que peu d'autres comédies voient un amour similaire. Quatre drames ont reçu 10 publicités ou plus; une seule comédie a atteint le même niveau. Il y avait 56 annonces FYC au total pour les cinq drames, et seulement 31 pour les cinq comédies. Netflix a organisé huit événements FYC autonomes pour ses drames et six pour ses comédies - mais trois de ces six étaient pour le même spectacle. D'autres séries ont été mises en avant sur l'espace FYSee, mais Netflix semble avoir tout misé sur deux émissions.

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Ce serait une chose si 'GLOW' et 'Unbreakable Kimmy Schmit' représentaient les comédies les mieux notées de Netflix, mais ce n'est pas le cas. Ils ne sont même pas dans les trois premiers, et 'GLOW' n'est pas le mieux noté Nouveau série, soit. Il est à égalité avec 'The End of the F *** ing World', qui n'a reçu aucune annonce et aucun événement FYC. «Kimmy» est à égalité au troisième rang (avec une note de 85), tandis que «GLOW» est sixième (81). Ils sont derrière «Dear White People» (89), «One Day at a Time» (88) et «Lady Dynamite» (85), tandis que «Grace and Frankie» dépasse «GLOW».

Beaucoup pensent que les Emmys sont une opportunité pour les réseaux de mettre en lumière des séries saluées par la critique avec de faibles cotes d'écoute; il élève la série au-dessus du dos en associant son titre au prestige d'une remise de prix. Alors, pourquoi prioriser un hit perçu sur une série avec de meilleures critiques '>

'Parce que vous voulez être dans la conversation en cours', a déclaré Taylor. 'C'est formidable de pousser l'opprimé ici, mais c'est vraiment difficile d'y entrer, donc je suppose que leur calcul est,' Allons de l'avant avec notre force. ''

Le pourcentage d'annonces FYC pour les comédies Netflix (problèmes THR et Variety, mai - juin 2018)

IndieWire

Pourtant, il y a une similitude persistante entre les comédies bien examinées et moins soutenues par FYC: leurs deux séries les plus examinées - 'Dear White People' et 'One Day at a Time' - présentent des minorités dans les rôles principaux et tout au long de la distribution. De plus, «She’s Gotta Have It» a obtenu de bien meilleures critiques que «Ozark» et «13 Reasons Why» et n'a pas reçu de soutien FYC comparable.

À cette fin, «Dear White People» a attrapé deux annonces, un événement FYC et un panneau au Paley Center pendant le vote. 'Un jour à la fois' a reçu quatre annonces et un événement FYC. Ce n'est pas mal, mais il y a des mises en garde: l'une des deux annonces «Dear White People» a été diffusée avec seulement cinq jours de vote, aucune n'a été diffusée en Variété (seulement THR), et la moitié des annonces «Un jour à la fois» ont été poussant seulement Rita Moreno pour l'actrice de soutien. («Dear White People» a cependant reçu un panneau d'affichage - et cela a duré au moins trois jours pendant le vote.)

'Je pense qu'il est plus difficile pour une émission hispanique de percer', a déclaré Taylor, ajoutant que la campagne #OscarsSoWhite ne se traduisait pas vraiment pour les électeurs Emmy, qui ont déjà l'impression de proposer une programmation plus diversifiée que leurs frères du cinéma.

D'autres publications ont vu une répartition similaire des priorités de Netflix. Written By, le magazine officiel des membres de la Writers Guild of America - qui représentent un large éventail d'électeurs de l'Académie - avait 18 originaux Netflix représentés dans les publicités, mais aucune publicité pour «Dear White People». D'autres publicités comprenaient «Ozark» et «13 Reasons» Pourquoi », ce dernier ayant la quatrième note métacritique la plus basse de toutes les séries Netflix soumises: 49.

On pourrait soutenir que les séries dirigées par des minorités de Netflix reçoivent moins de soutien en raison de la sagesse conventionnelle. D'une part, «Dear White People» et «One Day at a Time» sont produits respectivement par Lionsgate TV et Sony Pictures Television. D'autre part, il est difficile d'obtenir des séries dans les grandes courses après leur fermeture pour la saison 1. Mais «Dear White People» et «One Day at a Time» ont des critiques incroyablement fortes - du genre qui finissent par attirer les électeurs, comme avec «Les Américains», «Friday Night Lights», «Black-ish» et «Curb Your Enthusiasm»; Ces deux derniers exemples ont été exclus de la course de la meilleure comédie pour leurs premières saisons, puis sont devenus des joueurs pérennes après avoir hoché la tête lors de la saison 2.

Pendant ce temps, 'She’s Gotta Have It' et 'The End of the F *** ing World' sont des séries de première année. Ce dernier aurait pu participer à la course en série limitée, car il ne devrait pas revenir pour une deuxième saison, mais il a été présenté comme une comédie. Et si Netflix voulait pousser une série de première année dont elle était entièrement propriétaire, 'She’s Gotta Have It' est là.

'Vous devez jouer un peu de' Animal Farm 'ici: tous les spectacles sont créés égaux, mais certains sont plus égaux que d'autres', a déclaré Taylor.

Mais il est assez clair quels spectacles restent à l'extérieur.



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